客戶：遼寧天湖啤酒集團(tuán)有限公司
涉及項(xiàng)目工作：包裝設(shè)計(jì)
完成時(shí)間：2022年
2021年年底，創(chuàng)意共和接到天湖啤酒新的包裝設(shè)計(jì)任務(wù)單，為天湖啤酒面向高端禮品市場開發(fā)設(shè)計(jì)一款全新的禮盒產(chǎn)品。給到的產(chǎn)品信息是已確定的“天湖之星”四字產(chǎn)品名稱和800多毫升瓶型。
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司大連包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為該款產(chǎn)品注入了不一樣的包裝設(shè)計(jì)思維。首先是產(chǎn)品定位及slogan的錨定。創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司大連包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過調(diào)研分析及頭腦風(fēng)暴后，給出的定位slogan是：“天湖之星 至境人生”。給出的包裝形式是：內(nèi)裝兩瓶標(biāo)注為888ml的超大瓶搖擺蓋啤酒并搭配高檔啤酒杯。經(jīng)客戶確認(rèn)的天湖之星888ml×2禮盒裝啤酒，是天湖啤酒順應(yīng)市場需要，推出的最高端定制啤酒，消費(fèi)人群定位為具有一定消費(fèi)能力的高端人群。所以在廣告語的編撰上，特選取句尾諧音的“至境人生”四字。至境人生的“至境”取自《佛光大辭典》中俱舍論卷一，鼻根取香境，舌根取味境，身根取觸境，三境根境之體密接，故稱至境，意喻天湖之星啤酒本身色香味俱全。又，凡世理解，有理想有抱負(fù)的成功人士對(duì)應(yīng)至境的三境界：一為齊家，二為治國，三為平天下。至境即是最高的榮譽(yù)，無上的榮光，是人們不懈努力，不斷追求的收獲，宛然是人生的理想殿堂。天湖之星啤酒，恰是要向這樣的人生致敬！喝天湖之星，也是敬自己一杯海闊天空。
禮盒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡潔現(xiàn)代為基調(diào)，靈感來源于廣告語“天湖之星 至境人生”。 以簡潔有力的中國文化符號(hào)——漢字，作為設(shè)計(jì)的核心要素進(jìn)行重點(diǎn)塑造，字體的形式美感與文字語境和諧統(tǒng)一，強(qiáng)化產(chǎn)品高奢簡約的調(diào)性。色彩以紅色為主，搭配金色，鐳射卡紙?zhí)峁┝巳A麗且夢(mèng)幻的視覺呈現(xiàn)，燙金、鑲嵌等工藝也豐富了產(chǎn)品的細(xì)膩質(zhì)感。創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司大連包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不負(fù)所托，為天湖啤酒集團(tuán)奉獻(xiàn)了一款滿意的高端禮盒裝啤酒設(shè)計(jì)作品。
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