心樂乳業(yè)戶外大牌廣告設計：城市符號與品牌價值的共鳴
客戶：大連心樂乳業(yè)
涉及工作項目：戶外廣告設計、海報設計、廣告設計
完成時間：2024年
心樂乳業(yè)的廣告設計不僅是產品展示的載體，更是一種將大連城市精神融入品牌的藝術表達。廣告巧妙融合了大連兩大標志性景觀——星海灣跨海大橋和東港五街的大船景觀，通過精致的視覺設計將心樂乳業(yè)產品與這些城市符號有機結合，傳遞出品牌的深層使命感。
在第一幅廣告中，設計師運用了“手托大船”的構圖形式，創(chuàng)造出一個獨特的視覺符號。船體由星海灣大橋與大連其他地標性建筑的剪影構成，宛如船的一部分，而心樂乳業(yè)的核心產品如酸奶、巴氏奶等則與大橋、建筑剪影自然融合，共同形成了大船的主體。這種設計不僅象征著心樂乳業(yè)與大連這座城市的緊密聯(lián)系，還通過大橋和地標建筑展現(xiàn)出城市的力量與現(xiàn)代感。大橋作為紐帶，象征著企業(yè)與消費者之間的連接，承載著心樂乳業(yè)為大連人民提供健康、優(yōu)質產品的使命。而大船，則象征著遠航與企業(yè)的未來發(fā)展，展示了心樂乳業(yè)不斷創(chuàng)新、探索更多可能性的企業(yè)愿景。
通過這樣的構圖，廣告?zhèn)鬟f出心樂乳業(yè)扎根大連、服務大連的堅定信念。品牌不僅是大連乳品行業(yè)的引領者，更是一家致力于“讓每一位大連人喝上真正的鮮牛奶”的企業(yè)。通過將產品與城市景觀相融合，廣告不僅突出了產品的高品質和新鮮感，還傳遞出一種更深層次的情感連接——心樂乳業(yè)已經融入了大連市民的日常生活，成為城市文化和生活方式的一部分。
第二幅廣告則通過另一種形式進一步深化了這種城市與品牌的聯(lián)系。廣告背景中，星海灣大橋和大連灣的海景再次出現(xiàn)，但這次以更抽象和藝術化的方式呈現(xiàn)，與心樂乳業(yè)的產品形成了動感與靜態(tài)的對比，象征著品牌的活力與穩(wěn)健發(fā)展。產品巧妙地融入大橋兩側，仿佛新鮮的乳制品從大橋的延伸中流向每個家庭，帶來健康與活力。通過這幅廣告，心樂乳業(yè)不僅展示了自身的產品優(yōu)勢，更傳遞出它在大連社區(qū)中的角色——一個扎根于本土、服務每一個家庭的可靠品牌。
這兩幅廣告相輔相成，將大連的開放、包容與品牌的責任感和創(chuàng)新精神緊密結合。無論是星海灣大橋的剪影與大船的融合，還是產品通過橋梁與市民生活的聯(lián)系，心樂乳業(yè)的廣告設計都在無形中強化了品牌的使命感與社會價值。廣告中的視覺元素不僅僅是大連城市的象征，更是心樂乳業(yè)與城市共生、共同發(fā)展的象征，展現(xiàn)了企業(yè)在產品品質之外的社會責任感。這種設計巧妙地傳遞出品牌與大連人民的深厚情感，廣告語“大連酸奶喝心樂”則進一步深化了這種情感共鳴。
心樂乳業(yè)的廣告不僅僅是一種產品推廣，更是一種城市與品牌共生的象征。這些標志性的景觀在廣告中與產品緊密結合，傳遞出心樂乳業(yè)對品質、創(chuàng)新以及服務大連的承諾。
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心樂乳業(yè)作為大連本土乳品企業(yè)，始建于2001年，是集奶牛飼養(yǎng)、良種繁育、乳品加工、冷鏈配送、銷售終端為一體的城市型乳品企業(yè)，榮膺遼寧省農業(yè)化重點龍頭企業(yè)、遼寧省奶業(yè)協(xié)會常務理事單位、大連市食品安全生產示范單位等稱號。秉承“讓每一位大連人都能喝上真正的鮮牛奶”的初心和愿景，心樂乳業(yè)建立并通過了ISO9001國際質量管理體系、HACCP食品安全管理體系以及GMP管理規(guī)范體系等多項體系認證，實現(xiàn)了產品生產、銷售、運輸全程可追溯性。工廠先后引進國內外10余條先進生產線，具備巴氏鮮牛奶、特色酸牛奶、風味乳飲料等多種產品的研發(fā)、生產和檢驗能力。其中，巴氏殺菌奶和酸牛奶是公司的優(yōu)勢產品，占總產量的90%以上。心樂乳業(yè)構建了多元化的銷售渠道，緊緊圍繞并擴大冷鏈營銷網(wǎng)絡，與大型商超和中小型零售終端形成完善的銷售網(wǎng)絡。
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