近日，樂山市全新發(fā)布 “我心向往 樂山樂山” 城市宣傳語及 Logo，引發(fā)關(guān)注。此次城市 logo 設(shè)計摒棄 “樂山大佛” 這一標(biāo)志性元素，僅以漢字 “樂山” 為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作。作為 LogoDesign 設(shè)計網(wǎng)編輯，筆者認(rèn)為此次樂山市發(fā)布的城市 logo雖有新意，但總體表現(xiàn)有欠考慮之嫌，具體可從以下方面探討。

追求年輕化本無可厚非，但新 logo 設(shè)計風(fēng)格過于細(xì)碎、雜亂，缺乏簡潔大氣之感。在視覺傳達(dá)中，簡潔明了的設(shè)計更易被識別與記憶，而此 logo 造型 “刺棱八甲”，不僅難以給人留下清晰印象，還可能影響整體美感，降低公眾對城市形象的好感度。

樂山市此次征集的入圍LOGO，一半是“投稿騙子”們的“作品”。

文化傳承有所缺失

城市 logo 不僅是視覺符號，更是文化傳承的載體。過往樂山相關(guān)設(shè)計常融入樂山大佛等元素，彰顯文化特色。新 logo 舍棄這些經(jīng)典元素，雖有創(chuàng)新意圖，但在文化傳承方面有所不足，未能延續(xù)城市文化脈絡(luò)，使熟悉樂山的人感到文化內(nèi)涵的缺失。

公眾接受度存疑
從設(shè)計角度看，一個成功的城市 logo 需兼顧創(chuàng)新與公眾認(rèn)同。此次新 logo 發(fā)布后，若公眾反饋不佳，認(rèn)為其與樂山關(guān)聯(lián)不緊密、設(shè)計美感不足，便說明在滿足公眾期待與認(rèn)知上存在差距，這也進(jìn)一步印證其差強人意的表現(xiàn)。
綜上，樂山新城市 logo 雖在創(chuàng)新上有嘗試，但在體現(xiàn)城市特色、保證設(shè)計美感、傳承文化及公眾接受度等方面存在不足，難以達(dá)到理想的城市形象傳達(dá)效果，確有改進(jìn)空間。期待未來樂山城市形象設(shè)計能更好融合特色與創(chuàng)新，打造出更具代表性與感染力的城市標(biāo)識。