▲奈雪的茶升級為圖形LOGO＋奈雪

近日，奈雪的茶對品牌 LOGO 進行了全面升級。此次升級引發(fā)了諸多關(guān)注，也讓人不禁思考它能否挽救其股價跌勢。

從新 LOGO 本身來看，采用了深綠色背景搭配白色圖形，圖形由多個圓形連接而成，形成類似花朵綻放或雪花狀的圖案。相比起之前的文字式 LOGO，更具辨識度和視覺沖擊力，也更利于品牌在多元場景中的傳播與推廣。這樣的設(shè)計或許能為品牌帶來新的活力與記憶點。

奈雪的茶中文名從“奈雪的茶”升級為“奈雪”，英文名由“NAYUKI”升級為“NAISNOW”，拼音和英文結(jié)合，雖好理解，但稍有土洋感。有網(wǎng)友認為，奈雪此次升級可能是為進軍海外市場做準備，但也有不少人覺得這種一半拼音一半英文的組合，顯得不倫不類，既不是純粹的中文也不是地道的英文，給人一種尷尬的感覺。

然而，單靠 LOGO 升級就期望挽救股價跌勢，未免過于片面。股價的走勢受多種因素綜合影響，包括企業(yè)盈利能力、市場競爭力、品牌口碑、消費者需求變化等。奈雪的茶一直以來面臨著諸如原材料成本上漲、門店擴張速度與質(zhì)量的平衡、產(chǎn)品創(chuàng)新步伐能否跟上消費者口味變化等諸多挑戰(zhàn)。這些問題并非一個 LOGO 改變就能迅速解決。

▲奈雪品牌LOGO升級后的新店面

有顧客評價奈雪 “不好喝”，奈雪別光顧著升級品牌 LOGO，對茶飲的口味應(yīng)更下力氣，研發(fā)更多口味好價格優(yōu)的飲品。不然面對消費緊縮，奈雪的股價可能還會一直綠下去。這一評價也反映出部分消費者的心聲，奈雪的茶若不能在產(chǎn)品口味和性價比上滿足消費者需求，僅靠 LOGO 升級難以從根本上解決問題。