在品牌視覺形象中，LOGO是核心元素，它的規(guī)范性直接關(guān)乎品牌識(shí)別度與專業(yè)形象。湖南旅游形象標(biāo)識(shí)（LOGO）由中國某著名設(shè)計(jì)公司打造，按理說應(yīng)是品質(zhì)保障，然而實(shí)際情況卻令人遺憾。

官方公布的一等獎(jiǎng)LOGO作品

從設(shè)計(jì)規(guī)范層面審視，該LOGO存在明顯瑕疵。其外圈由四個(gè)環(huán)繞弧形構(gòu)成，按LOGO標(biāo)準(zhǔn)化制圖原則，上下左右應(yīng)保持對(duì)稱，鏡像后外形需一致，且四個(gè)環(huán)繞弧形間的留空應(yīng)均衡。但湖南旅游LOGO的四個(gè)環(huán)繞弧形既不對(duì)稱，留空也極不均衡。將其外輪廓輔助線量取分析，四個(gè)環(huán)繞圓弧位置擺放隨意，毫無規(guī)律章法，仿佛是隨意拼湊而成，毫無設(shè)計(jì)邏輯。

再看環(huán)繞弧形自身，四個(gè)弧形的大小、形狀各不相同。依據(jù)對(duì)稱原則，弧形 1 與弧形 2 形狀應(yīng)相同，弧形 3 與弧形 4 也應(yīng)一致，如此才能構(gòu)成標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的圖形。但湖南旅游LOGO的環(huán)繞弧形完全違背這一原則，各自為政，缺乏統(tǒng)一的設(shè)計(jì)考量，使得整個(gè)LOGO在視覺上顯得雜亂無章，難以給人留下清晰、深刻的印象。

作為設(shè)計(jì)行業(yè)受人尊敬的大型創(chuàng)意企業(yè)，理應(yīng)深知品牌識(shí)別設(shè)計(jì)最基本的道理 —— LOGO的標(biāo)準(zhǔn)化。LOGO的每個(gè)形狀、位置、顏色都應(yīng)有其背后的道理與依據(jù)，才能在品牌傳播中發(fā)揮穩(wěn)定、有效的識(shí)別作用。然而，湖南旅游LOGO的這四個(gè)環(huán)繞弧形，不僅形狀各異，位置也毫無講究，讓人不禁質(zhì)疑其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的職業(yè)素養(yǎng)以及公司的審核把關(guān)流程。

網(wǎng)友一邊倒的評(píng)論

Logodesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司，不應(yīng)僅追求創(chuàng)意的天馬行空，更應(yīng)在基本的設(shè)計(jì)規(guī)范上做到精益求精。湖南旅游形象標(biāo)識(shí)（LOGO）的這一系列問題，暴露出設(shè)計(jì)過程中對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化原則的忽視，也提醒整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)，在追求設(shè)計(jì)美感的同時(shí)，切莫忘了“規(guī)范”這一根本準(zhǔn)則。否則，即便設(shè)計(jì)再華麗，也難以撐起品牌的門面，甚至?xí)蜃陨淼牟灰?guī)范而削弱品牌的影響力與可信度。

另外，LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)調(diào)查得知，湖南旅游形象LOGO，無論是圖形LOGO，還是“三湘四水”這句廣告語，都沒做商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)保護(hù)。查詢發(fā)現(xiàn)，廣告語“三湘四水”早于湖南旅游形象logo推出前就已被數(shù)十商家注冊(cè)成了各類商標(biāo)使用。對(duì)于湖南旅游品牌形象來說，無論是在品牌規(guī)范設(shè)計(jì)上，還是在品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，毫無建樹。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍）