LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)原文翻譯LogoLounge發(fā)布的《2025 Logo Trend Report》
一輛巴士閃耀著未來感的鋒利線條，大膽地印著“AI”標(biāo)識(shí) ——象征著速度、無限可能以及向未知領(lǐng)域的驚人飛躍。另一輛巴士則慢悠悠地行駛，裹挾著質(zhì)樸、腳踏實(shí)地的可持續(xù)發(fā)展色彩 ——即便奮力前行，也不忘回望過去，邀請(qǐng)我們一同修復(fù)、倒回、重新思考。兩輛巴士都滿載著創(chuàng)意，朝著同一個(gè)目的地進(jìn)發(fā)：設(shè)計(jì)的未來。

今年是LogoLounge發(fā)布趨勢(shì)報(bào)告的第23個(gè)年頭。在深入研究了今年來自120多個(gè)國(guó)家的 30000多個(gè)標(biāo)志（以及數(shù)千個(gè)重大品牌推出的標(biāo)志性設(shè)計(jì)和重新設(shè)計(jì)作品）后，有一點(diǎn)我深信不疑：趨勢(shì)絕非一時(shí)的潮流。這是一份關(guān)于趨勢(shì)的報(bào)告，而非追求時(shí)髦的報(bào)告。時(shí)髦不過是曇花一現(xiàn)，是稍縱即逝的風(fēng)格，今天覺得聰明絕倫，明天就消失得無影無蹤。而趨勢(shì)則不同，它追蹤的是設(shè)計(jì)的發(fā)展軌跡，是塑造我們?cè)O(shè)計(jì)行業(yè)走向的變遷力量。

接下來，讓我們剖析今年的設(shè)計(jì)風(fēng)貌。

“時(shí)髦不過是曇花一現(xiàn)，是稍縱即逝的風(fēng)格，今天覺得聰明絕倫，明天就消失得無影無蹤?！?/strong>

首先，設(shè)計(jì)師們不得不面對(duì)在最小屏幕上的創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)。如今，設(shè)計(jì)師們需要將曾經(jīng)出現(xiàn)在廣告牌上的設(shè)計(jì)元素，塞進(jìn)你手心里的小小移動(dòng)設(shè)備之中。這就意味著，品牌必須憑借更高對(duì)比度、更鮮明的色彩以及銳利清晰、能夠瞬間識(shí)別的圖標(biāo)來脫穎而出。我們見證了一系列超鮮艷色彩的爆發(fā)：電光黃、刺目亮黃綠，還有去年剛剛引入的、鮮艷的陰間藍(lán)（又稱 “新藍(lán)”）。動(dòng)畫也已成為品牌標(biāo)識(shí)的核心元素，而不僅僅是一層裝飾 —— 品牌借助動(dòng)畫吸引注意力、講述故事并激發(fā)情感共鳴。

與此同時(shí)，我們還看到暗啞、柔和的大地色調(diào)正在崛起——土紅色、棕色、深自然色——這是一種堅(jiān)定地站在可持續(xù)發(fā)展立場(chǎng)上的色彩搭配方案。這種超未來主義的鮮艷色彩與注重生態(tài)環(huán)保的大地色調(diào)之間的對(duì)比，不僅塑造了色彩的選擇，還影響了圖形的形式：漸變色持續(xù)演變，有時(shí)以單側(cè)陰影漸變的形式呈現(xiàn)動(dòng)畫效果，或者采用分層漸變色，回溯到 20 世紀(jì)70年代至80年代的復(fù)古美學(xué)。

在字體領(lǐng)域，也同樣呈現(xiàn)出分化的態(tài)勢(shì)。一方面，我們繼續(xù)看到夸張的反粗細(xì)字體、喚起我們“有罪的過往”的Letraset式按字母表排列的字母、深墨水凹槽、極端襯線以及極度扭曲的裝飾筆畫——這是一種刻意的回溯，重現(xiàn)過去幾十年手工制作、觸感十足的魅力。另一方面，一股簡(jiǎn)約無襯線字標(biāo)的迷你浪潮正在興起，類似于十年前時(shí)尚界向毫無靈魂的極簡(jiǎn)主義的轉(zhuǎn)變。這兩種風(fēng)格之所以并存，是因?yàn)樗鼈兎謩e滿足了消費(fèi)者的不同需求：一種是對(duì)sleek（sleek意為“光滑的；精致的”，此處指現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、富有科技感的設(shè)計(jì)風(fēng)格）創(chuàng)新的追求，另一種是對(duì)真實(shí)與溫暖的渴望。

當(dāng)然，吉祥物的崛起也不容忽視。今年，吉祥物從兩輛巴士上紛紛躍下。從AI /未來主義巴士上走下來的，是那些經(jīng)過精心打磨、對(duì)比鮮明的3D角色、兼具當(dāng)代風(fēng)格的可愛形象，以及經(jīng)過復(fù)古改造、帶著新鮮Z世代發(fā)型的吉祥物。而從可持續(xù)發(fā)展巴士上下來的，則是帶有滑稽眼睛和腿的漢堡吉祥物、可食用的卡通形象，以及懷舊的本土風(fēng)格插畫。為什么會(huì)涌現(xiàn)如此多的吉祥物？因?yàn)樗鼈兲嵝阎放瞥３Ｍ浀囊稽c(diǎn)：我們對(duì)人性有著天然的回應(yīng)。吉祥物能夠創(chuàng)造溫暖、熟悉感和聯(lián)結(jié)——無論你乘坐哪輛巴士，未來都在渴望更多這種元素。

目前設(shè)計(jì)師們面臨的最大挑戰(zhàn)之一——而且老實(shí)說，在AI領(lǐng)域尤其如此——就是想法太多的問題。AI在生成創(chuàng)意概念方面有著令人驚嘆的慷慨與神速，然而，這種天賦也帶來了代價(jià)：編輯工作變得至關(guān)重要。當(dāng)你手頭有一百個(gè)令人眼花繚亂的選項(xiàng)時(shí)，誘惑便是將它們?nèi)坎捎?。但設(shè)計(jì)的成功不在于數(shù)量的堆砌，而在于明確的方向與清晰的表達(dá)。編輯工作已成為善用AI輔助設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將AI無限的靈感之源轉(zhuǎn)化為聚焦且有意義的成果。

“當(dāng)你手頭有一百個(gè)令人眼花繚亂的選項(xiàng)時(shí)，誘惑便是將它們?nèi)坎捎??！?/strong>

在LogoLounge，我們每年都會(huì)審視數(shù)以萬計(jì)的標(biāo)志，目的并非規(guī)定最佳實(shí)踐或評(píng)選 “優(yōu)勝者”，而是追蹤這些潮流，為你繪制設(shè)計(jì)趨勢(shì)的走向地圖 。而我一直強(qiáng)調(diào)的是：不要簡(jiǎn)單地復(fù)制這些趨勢(shì)，也不要盲目地模仿它們。將它們作為跳 ——站在它們的肩膀上，邁向你自己下一個(gè)偉大的創(chuàng)新。

設(shè)計(jì)領(lǐng)域總是會(huì)涌現(xiàn)出更多的風(fēng)格、更小眾的潮流以及更多的視覺風(fēng)貌。但請(qǐng)記?。毫私饽闶侨绾蔚竭_(dá)現(xiàn)在的這里，比單純知曉自己目前所處的位置更為重要。這才能讓你規(guī)劃出自己的前行道路——也許，如果你足夠幸運(yùn)，還能在不遠(yuǎn)處發(fā)現(xiàn)下一個(gè)突破的契機(jī)。

現(xiàn)在，請(qǐng)?zhí)ど下贸?，選擇你的巴士——無論你登上哪一輛，你都在駛向未來。接下來，讓我們深入探討今年的標(biāo)志趨勢(shì)。

01 標(biāo)志趨勢(shì)：尖銳線條

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史中，設(shè)計(jì)師們通常會(huì)避免使用那種深邃、匕首般的切割 —— 這與排字工人發(fā)明墨水陷阱的原因如出一轍。在模擬世界里，這些無底的視覺深淵在復(fù)制過程中會(huì)造成災(zāi)難，吞噬細(xì)節(jié)，模糊形態(tài)。但在數(shù)字時(shí)代，這些擔(dān)憂已然不復(fù)存在。如今，我們看到設(shè)計(jì)師們開始擁抱這些深邃的切割，將其作為有意為之的終止點(diǎn)，自由奔放的線條在此處匯聚，不是陷入混亂，而是形成一種充滿玩味且精準(zhǔn)控制的張力。這些標(biāo)志保有恰到好處的經(jīng)典約束感，依然能被視為標(biāo)志——而非隨意的涂鴉——同時(shí)，它們散發(fā)著一種近乎叛逆的有機(jī)能量，仿佛設(shè)計(jì)師敢在邊緣大膽切割。

對(duì)于其所代表的品牌而言，“尖銳線條”發(fā)出了明確的信號(hào)：我們已從僵化的傳統(tǒng)中解放，但絕非魯莽行事。它們傳遞出一種自由與冒險(xiǎn)的氛圍——但在其背后，這些標(biāo)志是經(jīng)過精湛技藝打造的，深刻理解正負(fù)空間之間微妙的平衡。這些設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，其精妙之處卻在于細(xì)節(jié)：知道切割的深度、在哪里拉緊張力，以及如何維持整體結(jié)構(gòu)的穩(wěn)固。結(jié)果便是一種既強(qiáng)烈又精致的視覺宣言。

02 標(biāo)志趨勢(shì)：煙熏效果

所有的尖銳元素都從這一趨勢(shì)的標(biāo)志中被精心剔除——就像是交給設(shè)計(jì)師一把幼兒園專用的安全剪刀。這些標(biāo)志讓人想起老式木質(zhì)公園標(biāo)志上的字母，那里旋轉(zhuǎn)的雕刻工具切削材料，卻總會(huì)留下圓潤(rùn)的末端——它根本無法創(chuàng)造出尖銳的點(diǎn)。那種機(jī)械上的限制為形狀注入了柔和感，而在數(shù)字領(lǐng)域，同樣的效果只需幾次點(diǎn)擊即可實(shí)現(xiàn)。這里的柔和并非偶然，而是一種刻意傳遞的信息。這些標(biāo)志散發(fā)著親和力，溫和地表明客戶的粗糙棱角已被時(shí)間、經(jīng)驗(yàn)和意圖所打磨。

一旦這種美學(xué)風(fēng)格被確立，“小煙熏”構(gòu)成元素便能衍生出無限的解決方案。有句老話稱 “線條不過是走出去散步的點(diǎn)”，但在這里，那個(gè)點(diǎn)才剛走到門口就又癱回了沙發(fā)上。而事實(shí)正是如此——這正是其魅力所在：一種隨性的氛圍，向你保證我們是平易近人、深思熟慮的，我們不需要尖銳的肘部動(dòng)作來證明自己。

03 標(biāo)志趨勢(shì)：凹角魅力

每年，一些出人意料的形狀總會(huì)悄然潛入標(biāo)志設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，頻繁出現(xiàn)得恰到好處，足以讓你停下腳步。今年的異類明星便是凹角——當(dāng)你把卡片的角落磨圓時(shí)，會(huì)得到那個(gè)小小的剩余部分，或者說是木匠用來清理墻壁接縫處的凹面橫截面。你可以將其想象成一個(gè)四角的眩暈星被切成四分之一，有時(shí)又被重組為半眩暈星。盡管原始的眩暈形狀一直與視覺魔法和閃耀相關(guān)，這些四分之一的變體卻帶有更微妙的魅力——依舊充滿魔力，但也許只是眨眨眼而非全力施展閃光。

凹角形狀之所以如此有效，是因?yàn)樗擅畹匾蕾囉诟袷剿?。這里的關(guān)鍵不在于存在的事物，而在于缺失的部分——那些暗示著完整曲線和線條的空白，我們的大腦急切地將其填充。這些標(biāo)志在積極地運(yùn)用負(fù)空間，幾乎邀請(qǐng)觀眾參與其中，投射意義，完成自己的故事。甚至連字體也加入了這場(chǎng)盛宴：在小寫字母h或n的自然曲線處，現(xiàn)在我們看到設(shè)計(jì)師在f和t的橫杠上模仿那種凹角切割，增添了獨(dú)特的視覺簽名。事實(shí)證明，有時(shí)偷工減料并非捷徑——它本身就是全部的意義所在。

04 標(biāo)志趨勢(shì)：漸變尺度

如今有太多 MEME 圖和勵(lì)志海報(bào)每天都在提醒我們，停滯不前就等于退步。“僅僅堅(jiān)持下去”的美德正在逐漸消失。哪個(gè)品牌不希望宣揚(yáng)變革的必要性呢？無論是吸引客戶、增加收入、消除低效（或者是減掉贅肉），總有一種進(jìn)步形式值得品牌揚(yáng)旗奮進(jìn)。傳統(tǒng)上，幾幅圖表或條形圖承擔(dān)著傳達(dá)這種雄心的任務(wù)——但今年，越來越多的標(biāo)志開始在視覺上承擔(dān)這一使命，通過漸變序列來展現(xiàn)。

這些標(biāo)志運(yùn)用筆畫的漸寬、漸窄、遞增或循環(huán)，來展示動(dòng)力、方向以及明確的企業(yè)目標(biāo)。對(duì)于客戶和消費(fèi)者而言，這些有序的節(jié)奏中蘊(yùn)含著一種保證。它們不會(huì)擾亂視線或打破我們的預(yù)期；它們平穩(wěn)地引導(dǎo)我們向前，創(chuàng)造出一種有節(jié)制、有目的的增長(zhǎng)的視覺承諾。不要忽視負(fù)空間在這里的作用——不僅僅是筆畫在發(fā)揮作用，它們之間的空白也在創(chuàng)造一種存在與缺席之間的平衡節(jié)奏。事實(shí)證明，即使在標(biāo)志的世界里，我們都愿意相信自己正處于發(fā)展的進(jìn)程中。畢竟，誰會(huì)夸耀自己停滯不前呢？

05 標(biāo)志趨勢(shì)：自然綴飾

今年的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，一種安靜卻不可忽視的氛圍貫穿其中——一種對(duì)樹葉、漿果和自然形態(tài)的裝飾性運(yùn)用，這種運(yùn)用不那么注重字面意義上的自然，而是更多地通過手工打造的寧?kù)o感來填充空間。你可以將其想象為“自然綴飾” ——一種類似刺繡的葉狀、漿果點(diǎn)綴的圖案，為標(biāo)志包裹上一層誘人的有機(jī)邊緣。這正是日益興起的小屋核心美學(xué)的體現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)回歸簡(jiǎn)單田園生活的浪漫幻想：烤酸面包、采集野草藥、在爐火旁編織。但這不僅僅是懷舊——它關(guān)乎營(yíng)造一種環(huán)境，讓即使是現(xiàn)代的產(chǎn)品或服務(wù)也顯得扎根于自然，被某種更緩慢、更用心的事物所觸碰。

這里還有一種微妙的“再野生化”動(dòng)能：一種將野性帶回受控空間的本能，讓藤蔓在設(shè)計(jì)的邊緣盤旋，重新引入柔和之處，取代企業(yè)標(biāo)志常常呈現(xiàn)的硬朗邊緣。后疫情時(shí)代，許多消費(fèi)者重新發(fā)現(xiàn)了家庭生活作為儀式和微型手工藝的場(chǎng)所，他們被反映這一轉(zhuǎn)變的品牌所吸引。自然綴飾圖案承載著情感的重量——它們不僅僅是傳遞 “我們很自然” 的信號(hào)，而是 “我們知道如何用安靜的手工之美填滿你的世界”。在簡(jiǎn)潔線條和極簡(jiǎn)主義的海洋中，有時(shí)正是那些葉狀的小點(diǎn)綴搶走了風(fēng)頭。

06 標(biāo)志趨勢(shì)：交錯(cuò)線條

這一趨勢(shì)的標(biāo)志具有一種流暢的優(yōu)雅感——半扭曲絲帶般掃過的曲線，折疊自身，在中心漸細(xì)至無，然后在新的圖形領(lǐng)域中重新浮現(xiàn)。這不僅僅是裝飾；這是幾何形狀在為品牌真正發(fā)揮作用。這些交錯(cuò)線條創(chuàng)造出新的正形填充區(qū)域，將簡(jiǎn)單的形狀轉(zhuǎn)化為層層疊加的視覺故事。有時(shí)它們是抽象的，有時(shí)是具象的（比如螃蟹或跑步者），但它們都共享著負(fù)空間、運(yùn)動(dòng)和張力的動(dòng)態(tài)互動(dòng)。它們傳達(dá)出敏捷性——轉(zhuǎn)折、靈活調(diào)整和融合的能力 —— 并且表明品牌能夠在不遺漏任何節(jié)拍的情況下，從一個(gè)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)焦點(diǎn)。

在品牌塑造中，正如在生活中一樣，轉(zhuǎn)折就是魔法發(fā)生的地方。這些標(biāo)志提醒我們：當(dāng)你跨越界限時(shí)，你不會(huì)迷失自我——你會(huì)加倍你的影響力。無論是連接實(shí)體、融合元素，還是僅僅展示故事的另一面，這些標(biāo)志證明了巧妙的設(shè)計(jì)并不總是需要大聲呼喊。有時(shí)，一個(gè)優(yōu)雅的交錯(cuò)線條就足以說明一切。

07 標(biāo)志趨勢(shì)：方形式

要宣稱方形已成為一種趨勢(shì)，需要很大的勇氣。畢竟，幾何學(xué)的基礎(chǔ)早已讓我們?cè)跇?gòu)建標(biāo)志時(shí)默認(rèn)選擇圓形、三角形和方形。還記得幾年前，美國(guó)今日、藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院以及其他十幾個(gè)品牌在一場(chǎng)無聲的較量中爭(zhēng)奪誰能 “擁有” 平面圓形嗎？如今，我們見證了一種對(duì)方形的突然依賴。當(dāng)然，方形仍然是應(yīng)用程序按鈕中最實(shí)用的形狀，但與老式H&R Block的純綠色方形不同，今天的標(biāo)志將方形作為結(jié)構(gòu)性組件，將其與字體融合，或?qū)⑵涮嵘秊橄到y(tǒng)的核心構(gòu)建塊。

方形所承載的重量不容忽視。它們傳遞著穩(wěn)定、堅(jiān)不可摧的力量以及不可動(dòng)搖的特質(zhì)——這些特質(zhì)聽起來并不溫暖或有趣，但它們散發(fā)著持久、信任和確定性的光芒。與Instagram那種充滿活力的漸變色吸引你進(jìn)入不同，這些標(biāo)志毫不猶豫地承諾于直角的銳利確定性。當(dāng)你將幾個(gè)方形組合在一起時(shí)，視覺語言解鎖了更多的層次：棋盤方格或方格旗在為品牌加油，象征著策略、精準(zhǔn)和勝利優(yōu)勢(shì)。

08 標(biāo)志趨勢(shì)：字體熔融

現(xiàn)在，一批新的單詞標(biāo)志對(duì)舊式的連字規(guī)則毫不在意。古典排版教會(huì)我們，連字是特定字母對(duì)之間微妙且高度受控的連接——那些自然傾向于結(jié)合在一起的字母對(duì)（比如fi和fl）。但這一趨勢(shì)中的標(biāo)志將細(xì)膩拋諸腦后。設(shè)計(jì)師們將字母對(duì)強(qiáng)行拼湊在一起——甚至是圓潤(rùn)與直線的不協(xié)調(diào)組合——并用厚實(shí)、圓潤(rùn)的橋梁將它們?nèi)诤?。這就好像字母是由某種柔軟、磁性的材料制成，被吸引到一起，直到字母形態(tài)開始相互熔融。想象一下有人在模糊狀態(tài)下審視字體，然后試圖用矢量線條重新繪制，卻沒意識(shí)到自己正在處理的是字母 —— 這就是那種感覺。

坦率地說，這不是排版的深刻革命；這更像是一個(gè)快速的視覺炫耀。這些標(biāo)志是為那些追求尖銳和顛覆的當(dāng)代品牌而設(shè)計(jì)的，而不是為了排版的純粹性。效果確實(shí)引人注目——這是一種小小的提醒，即使是字母形態(tài)也喜歡在不被注意時(shí)打破規(guī)則。

09 標(biāo)志趨勢(shì)：模糊尾巴

這些標(biāo)志不會(huì)靜止不動(dòng)——它們?cè)跊_刺。就好像一個(gè)標(biāo)志試圖甩掉被人偷偷放入的TILE追蹤器，總是領(lǐng)先一步，留下一縷柔和的漸變蒸汽。模糊尾巴在實(shí)心圖標(biāo)或字體后留下幽靈般的軌跡，暗示著運(yùn)動(dòng)、速度和存在感。無論是在靜態(tài)標(biāo)志還是品牌動(dòng)畫中應(yīng)用，這種效果都能吸引觀眾：你所看到的不僅僅是標(biāo)志本身，還有它曾經(jīng)所在之處，甚至可能它將要去向何方。漸變尾巴暗示了移動(dòng)方向，元素從遙遠(yuǎn)的地方匯聚，或者一個(gè)曾經(jīng)靜止的物體掙脫束縛，飛馳而過。

這些視覺效果吸引觀眾再次觀看——一方面是因?yàn)樗鼈兞钊酥?，但主要是因?yàn)槟愕拇竽X需要確認(rèn)：我是不是要失明了，還是那個(gè)標(biāo)志剛剛…… 移動(dòng)了？即使是靜態(tài)的，模糊也在講述一個(gè)動(dòng)態(tài)的故事。對(duì)于那些傳遞敏捷性、動(dòng)力或持續(xù)進(jìn)化的品牌來說，這是一種聰明的展示方式。當(dāng)然，這種美學(xué)效果為動(dòng)畫量身定制，但即使在靜態(tài)形式中，模糊尾巴也在說：我們?cè)谛袆?dòng)，我們?cè)谇斑M(jìn)——而你要想趕上我們可不容易。

10 標(biāo)志趨勢(shì)：長(zhǎng)腿設(shè)計(jì)

直線段是設(shè)計(jì)師工具箱中最勤勞的士兵之一——當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目允許字形解決方案不受限制時(shí)，你可以打賭它們會(huì)盡可能地伸展。以Paula Scher為孟菲斯藝術(shù)博物館設(shè)計(jì)的極具靈活性的MAM印記為例：它直接利用了字形與建筑之間的自然親和力，為博物館的多種視角創(chuàng)造了動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。這些被拉長(zhǎng)的、具有關(guān)節(jié)的字母形式不僅僅是為了好看——它們吸引目光，邀請(qǐng)觀眾參與其中。

每個(gè)標(biāo)志都利用其長(zhǎng)腿進(jìn)行一些重要的概念性工作。它們彎曲和延伸以暗示運(yùn)動(dòng)、地形或結(jié)構(gòu)，在首字母縮寫或單詞標(biāo)志上疊加意想不到的意義。例如，瑪麗 - 特蕾絲 · 阿利埃的身份標(biāo)識(shí)，融入了富有表現(xiàn)力的動(dòng)畫，呼應(yīng)了與她名字相關(guān)的先鋒派編舞。通常，我們將品牌塑造的重任留給一個(gè)單一的標(biāo)志性象征，但這些標(biāo)志卻說，為什么讓象征符號(hào)獨(dú)占鰲頭呢？這里，拉長(zhǎng)的、具有角度的單詞標(biāo)志承擔(dān)了視覺標(biāo)識(shí)的重任——用一種纖細(xì)的優(yōu)雅姿態(tài)，伸展、彎曲并扭曲。

11 標(biāo)志趨勢(shì)：旋轉(zhuǎn)變換

我們可能不會(huì)過多思考這樣一個(gè)事實(shí)：當(dāng)我們告訴某人調(diào)高音量、調(diào)高溫度或換頻道時(shí)，我們?cè)谡賳拘o控制的幽靈。如果我們對(duì)旋鈕控制沒有如此癡迷，也許我們會(huì)說 “滑動(dòng)”、“輕拍” 或 “輕推” —— 但旋轉(zhuǎn)本質(zhì)上是一種物理旋鈕的遺跡。而旋轉(zhuǎn)？這就形成了圓形。所以，這些標(biāo)志傾向于利用這種視覺 DNA 并不令人意外。旋鈕的旋轉(zhuǎn)長(zhǎng)期以來一直是控制的信號(hào)，而在這些標(biāo)志中，同樣的旋轉(zhuǎn)邏輯普遍象征著進(jìn)步、衰退、升級(jí)或調(diào)節(jié) —— 但始終，始終有人（或某物）在控制旋鈕。

當(dāng)你看到這些標(biāo)志從暖色調(diào)變?yōu)槔渖{(diào)，或從細(xì)元素變?yōu)楹裨?，或在視覺重量上展開時(shí)，它們體現(xiàn)著產(chǎn)品的功能、使命或企業(yè)精神。我們或許已經(jīng)忘記了 “旋轉(zhuǎn)” 一詞的起源，但我們并未失去這些視覺線索，它們告訴我們這個(gè)品牌是動(dòng)態(tài)的，這個(gè)品牌在調(diào)整，這個(gè)品牌在響應(yīng)。接下來，也許我們應(yīng)該討論一下為什么在車?yán)锇聪掳粹o仍然被稱為搖下車窗。

12 標(biāo)志趨勢(shì)：多邊形網(wǎng)格

遵守規(guī)則沒有錯(cuò)——它有其存在的意義。但老實(shí)說：我們因選擇而繁榮。這就是為什么它不叫Baskin Robbins 1或Heinz 1。作為人類，我們渴望多樣性，我們希望擁有自己最喜歡的、自己的欲望、自己的方式。然而，秩序也有其價(jià)值——即使它不必凌駕于獨(dú)立性之上。這就是多邊形網(wǎng)格標(biāo)志背后的魔力。它們?cè)趚-y軸上遵循干凈、均勻的節(jié)奏，就像棋盤或半色調(diào)領(lǐng)域一樣，但隨后通過引入形式的狂野混合來打破預(yù)期：星星、十字、圓形、多邊形。結(jié)果？秩序與個(gè)性，比鄰而居。

這些標(biāo)志今年強(qiáng)勢(shì)崛起，因?yàn)樗鼈兂休d著多層次的意義。它們可能汲取自客戶自身的視覺詞匯，可能慶祝自我表達(dá)，或者可能作為個(gè)人在共同倡議下團(tuán)結(jié)起來的隱喻。許多這些標(biāo)志擁有強(qiáng)大的視覺系統(tǒng)，延伸到動(dòng)畫模式或根據(jù)信息而變化的變形元素中。像Vectoraster這樣的工具加速了這一潮流，使設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒍ㄖ频膱D標(biāo)、字母或形式的網(wǎng)格快速地轉(zhuǎn)化為令人眼花繚亂的動(dòng)態(tài)領(lǐng)域。有時(shí)，工具推動(dòng)了潮流——而有時(shí)，整個(gè)事情只是在美麗的、偶然的時(shí)機(jī)下完美地契合在一起。

13 標(biāo)志趨勢(shì)：邊界之地

事實(shí)是，標(biāo)志是微小卻過度努力的小生物。設(shè)計(jì)師們竭盡全力試圖將整個(gè)品牌靈魂塞進(jìn)一個(gè)比珍珠奶茶的珍珠還小的形狀中——如果我們誠(chéng)實(shí)的話，有時(shí)我們忘記，包裝的外部也是傳遞信息的肥沃土地。嘿，誰說你必須填滿中間部分呢？這些標(biāo)志證明，僅僅通過精心設(shè)計(jì)邊緣，你就能傳遞信息。它們中的大多數(shù)依賴于簡(jiǎn)單的、毫不花哨的形狀——圓形、三角形、漩渦——因?yàn)檩喞旧硪呀?jīng)在完成一半的交流任務(wù)。但真正的魔法在于圖案化的周邊：想想文化信號(hào)、產(chǎn)品氛圍、技術(shù)路徑、運(yùn)動(dòng)、透明度或純粹的趣味性，所有這些都在邊緣那里嗡嗡作響。

真正的天才之處在于：這些標(biāo)志將中間部分留作空白，就像一個(gè)空蕩蕩的舞池，邀請(qǐng)消費(fèi)者踏入并完成畫面。形狀提供了結(jié)構(gòu)，圖案堆疊了意義，而負(fù)空間則像霓虹燈一樣宣告：嘿，你的想象力屬于這里。這是一個(gè)完美的提醒：有時(shí)，邊緣不僅僅是框架故事——它們本身就是故事。

14 標(biāo)志趨勢(shì)：滴落元素

在過去的幾份報(bào)告中，我們看到液體元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中逐漸深入——先是一滴水，接著是一道涓涓細(xì)流，也許是一串優(yōu)雅連接的水滴。但在我們幾乎沒注意到的情況下，天氣預(yù)報(bào)已經(jīng)改變：今年，這是傾盆大雨。這些標(biāo)志全部圍繞著水滴展開——那種尖端和圓潤(rùn)末端的經(jīng)典形狀，讓我們明確知道水滴是從哪個(gè)方向落下。這很重要，因?yàn)檫@些水滴是有使命的。一些標(biāo)志部署了統(tǒng)一的水滴，而其他標(biāo)志則采用完整的一家大?。盒∷巍⒅兴?、大水滴，像消防水帶一樣覆蓋圖形。

許多這些標(biāo)志傾向于回歸自然的主題，提供這樣的保證：無論H?O聽起來多么技術(shù)性，我們談?wù)摰钠鋵?shí)是原始、不可替代的自然之水。但更重要的是，水滴象征著運(yùn)動(dòng)——捕捉了瞬間的過程。這些標(biāo)志永遠(yuǎn)不會(huì)靜止；它們關(guān)乎當(dāng)下，關(guān)乎活動(dòng)，關(guān)乎水滴與結(jié)果之間的活躍階段。還有一點(diǎn)妙處：盡管每一滴水看起來都很獨(dú)立，但它們最終匯聚在一起，形成一股強(qiáng)大的、共享的資源。

15 標(biāo)志趨勢(shì)：環(huán)形探索

探索未知不僅僅是好奇心——它是人類命運(yùn)的一部分。我們繪制站立之地的圖表，追蹤通往B點(diǎn)的路徑，并確保在未知對(duì)我們?cè)斐蓚χ埃覀兡馨踩丶?。這些以圓環(huán)驅(qū)動(dòng)的標(biāo)志，在x、y以及z軸上運(yùn)轉(zhuǎn)，喚起了兩千多年前制作的古老渾天儀和星盤——這些工具讓我們能夠在想象中將地球（或太陽）置于中心，同時(shí)精確追蹤天體的位置和我們的移動(dòng)。這些形狀現(xiàn)在講述著探索、引導(dǎo)以及導(dǎo)航未知旅程——物理的、心理的或精神的 —— 的品牌故事，也就不足為奇了。

我們所居住的世界和天空沒有直線，但在幾個(gè)世紀(jì)中，我們繪制了經(jīng)度、緯度、邊界和星座，所有這些都是為了框定我們周圍的狂野。這些標(biāo)志觸及了同樣的本能：創(chuàng)造結(jié)構(gòu)、馴服神秘、從我們每日騎行的漩渦混亂中提取意義。無論你將它們視為天體的、科學(xué)的還是象征性的，它們都提醒著我們，發(fā)現(xiàn)從未完成——而每個(gè)品牌都希望宣稱它占據(jù)了一部分永恒的、不可抗拒的吸引力。

2025年標(biāo)志趨勢(shì)報(bào)告

2025年標(biāo)志著這份獨(dú)一無二的報(bào)告的第23個(gè)年頭。每年，它都為我們提供了逐一審視成千上萬標(biāo)志的獨(dú)特機(jī)會(huì)，尋找新興趨勢(shì)的細(xì)微差別和跡象。在承認(rèn)每個(gè)設(shè)計(jì)代表著來自世界各地的設(shè)計(jì)師數(shù)小時(shí)的思考和努力的同時(shí)，我們比以往任何時(shí)候都更加謙卑和敬畏于他們對(duì)工藝的投入，并對(duì)他們?yōu)閹椭覀儎?chuàng)建這些報(bào)告所發(fā)揮的重要作用表示感激。因此，感謝所有曾為、現(xiàn)在為以及未來將為趨勢(shì)報(bào)告做出貢獻(xiàn)的設(shè)計(jì)師們。

中國(guó)知名VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——?jiǎng)?chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
全國(guó)品牌設(shè)計(jì)咨詢熱線：130-5050-0505（于總監(jiān)）