越來越多集團企業(yè)通過品牌重塑與更新突破發(fā)展瓶頸，作為品牌視覺形象建設(shè)的核心工程，VI設(shè)計（視覺識別系統(tǒng)設(shè)計）的收費標準一直是企業(yè)決策層關(guān)注的焦點。從幾千元的模板套用方案到數(shù)百萬的全案定制服務(wù)，市場報價差異懸殊，本文將結(jié)合行業(yè)實踐，深度解析不同維度下的 VI 設(shè)計收費體系，為企業(yè)品牌升級提供參考。

按服務(wù)深度劃分：從基礎(chǔ)適配到全案重構(gòu)的價格梯度

1. 基礎(chǔ)VI優(yōu)化套餐（5萬- 20萬元）

適合僅需視覺形象微調(diào)的集團企業(yè)，常見于區(qū)域性品牌的局部升級。服務(wù)內(nèi)容包括LOGO細節(jié)優(yōu)化、標準色微調(diào)、基礎(chǔ)應(yīng)用物料設(shè)計（如名片/信封/工牌），核心解決"視覺過時"問題。創(chuàng)意共和認為，這類項目的收費差異主要體現(xiàn)在設(shè)計團隊配置上，資深總監(jiān)帶隊的方案往往比普通設(shè)計師團隊貴30%-50%，但能更好保留品牌資產(chǎn)傳承性。

2. 中度品牌更新方案（20萬- 80萬元）

針對跨區(qū)域擴張或業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的集團，需構(gòu)建統(tǒng)一視覺語言體系。除核心元素設(shè)計（LOGO / 字體 / 色彩系統(tǒng)），還包括線下門店視覺規(guī)范、產(chǎn)品包裝識別系統(tǒng)、社交媒體視覺模板等。此時收費會根據(jù)應(yīng)用場景復(fù)雜度浮動，例如同時涉及零售終端、工業(yè)設(shè)備、線上平臺三類場景的企業(yè)，費用普遍比單一場景高出 40% 以上。

3. 全案品牌重塑工程（80萬- 500萬元+）

適用于集團戰(zhàn)略級變革，如并購后的品牌整合、老字號年輕化轉(zhuǎn)型。服務(wù)涵蓋從品牌調(diào)研到視覺戰(zhàn)略規(guī)劃的全流程：包括消費者視覺認知測試、競品視覺壁壘分析、品牌基因視覺化轉(zhuǎn)化，以及涵蓋百項以上的《VI視覺手冊》定制（含動態(tài)視覺規(guī)范、數(shù)字媒體應(yīng)用標準）。某新能源集團在品牌國際化重塑時，僅視覺符號系統(tǒng)的跨文化適配研究就占了總費用的20%。

按設(shè)計機構(gòu)屬性：從"性價比之選"到"大師級定制"的價值差異

1. 互聯(lián)網(wǎng)平臺型設(shè)計公司（1萬- 10萬元）

主打標準化服務(wù)，通過模板庫快速輸出基礎(chǔ)VI文件。優(yōu)勢是價格低廉、交期短（7-15天），但局限明顯——缺乏品牌策略深度，視覺方案易陷入"行業(yè)同質(zhì)化"。適合預(yù)算有限且品牌定位清晰的中小型集團。

2. 本土專業(yè)設(shè)計機構(gòu)（10萬- 200萬元）

多數(shù)擁有5-15年行業(yè)經(jīng)驗，擅長結(jié)合本土市場特性做視覺轉(zhuǎn)化。收費差異主要體現(xiàn)在"策略增值"上：能提供品牌視覺老化診斷、行業(yè)視覺趨勢分析等附加服務(wù)的機構(gòu)，報價普遍比純執(zhí)行團隊高50%。例如創(chuàng)意共和為某食品集團做VI升級時，先通過三個月市場調(diào)研鎖定"國潮年輕化"視覺策略，再據(jù)此展開設(shè)計，這類"策略+執(zhí)行"的模式成為中高端市場主流。

3. 國際4A設(shè)計公司/大師工作室（200萬- 1000萬元+）

服務(wù)對象多為世界500強或謀求全球化的龍頭企業(yè)。收費包含品牌視覺戰(zhàn)略咨詢、跨文化視覺適配、專利級視覺符號開發(fā)（如動態(tài) LOGO算法設(shè)計）。某家電集團在進軍歐洲市場時，僅LOGO的多語言視覺平衡設(shè)計就耗時半年，此類項目的溢價更多體現(xiàn)在"全球化商業(yè)價值賦能"而非單純設(shè)計執(zhí)行。

影響報價的隱性因素：這些細節(jié)決定價格天花板

行業(yè)特性：醫(yī)藥、金融等對視覺合規(guī)性要求高的行業(yè)，費用普遍比快消品行業(yè)高30%，因需額外增加regulatory visual audit（法規(guī)視覺審核）環(huán)節(jié)。

時間成本：要求30天內(nèi)交付全案的項目，比常規(guī)周期（60-90天）貴20%-30%，因為需調(diào)動多團隊并行作業(yè)。

知識產(chǎn)權(quán)：包含原創(chuàng)圖形專利申請、動態(tài)視覺元素版權(quán)登記的方案，費用會增加15%-25%。

后續(xù)服務(wù)：提供年度視覺維護（如新媒體視覺迭代、促銷活動視覺支持）的套餐，比一次性項目貴40%，但能保障品牌視覺資產(chǎn)的持續(xù)活化。

給企業(yè)的決策建議：如何讓VI設(shè)計費花得更值？

明確升級目標：局部優(yōu)化選"策略+執(zhí)行"型機構(gòu)，戰(zhàn)略重塑優(yōu)先考察具備品牌研究能力的團隊

拆分需求清單：將必選項目（LOGO /色彩系統(tǒng)）與可選項目（IP形象設(shè)計/ AR視覺應(yīng)用）分開報價，避免預(yù)算浪費

關(guān)注"隱性成本"：低價方案可能導(dǎo)致后續(xù)門店改造、包裝改版的額外支出，建議要求設(shè)計機構(gòu)提供《視覺落地成本評估報告》

創(chuàng)意共和在服務(wù)超百家品牌VI升級發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的VI設(shè)計費通常占品牌重塑總預(yù)算的15%-25%，這個比例既能保障專業(yè)度，又能平衡整體投入產(chǎn)出比。企業(yè)不應(yīng)盲目追求低價或迷信"國際大師"，而應(yīng)根據(jù)自身品牌戰(zhàn)略階段，選擇"策略思維與執(zhí)行能力相匹配"的設(shè)計伙伴。

中國知名品牌設(shè)計機構(gòu)——創(chuàng)意共和設(shè)計公司。
為客戶創(chuàng)建獨一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表。
業(yè)務(wù)涵蓋：商標命名、商標LOGO設(shè)計、商標注冊、VI設(shè)計、品牌升級設(shè)計、UI設(shè)計、包裝設(shè)計及年度平面設(shè)計服務(wù)等。
全國設(shè)計咨詢熱線：130-5050-0505（于總監(jiān)）。